百信银行是正规银行，其全称为“中信百信银行股份有限公司”，是首家获批的独立法人形式的直销银行，由中信银行与百度公司联合发起。百信银行有别于传统银行，不设立实体业务网点，主要通过互联网进行业务受理。

百信银行市场定位是“为百姓理财，为大众融资”，依托中信银行的产品研发及创新能力、客户经营及风险管控体系，以及百度公司互联网技术和用户流量资源，满足客户个性化金融需求。推出了消费金融、小微金融和财富管理三大业务。