市场营销的原理主要有以下：

1、产品注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

2、价格根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

3、渠道企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

4、是根据管理决策的角度来研究市场营销问题，从管理决策的角度看，影响企业市场营销活动的各种因素。