Theory希尔瑞品牌属于二线品牌，大约和Vince,Tahari等品牌类似。Theory品牌所有的服饰皆以弹性布料制作，务求令客人更舒适及展现性感的一面，而且其剪裁很适合亚洲人。

Theory所针对的市场主要是上班一族，是一批聪颖，活跃及时尚的女性，而且是寻找高质素及经典设计同时亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领俪人。

Theory希望把个人品味，气质及优雅世故溶入于性感中性的设计内，令OL不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力，而可以把个人的思想及个性溶入上班服，令上班服亦可于假日及公余活动中穿着，把服饰更生活化及全面化。

Theory的款式深受亚洲市场所喜爱，特别于日本，不少OL也追棒此品牌。Theory对市场的反应亦是很快速，当发现市场上出现了什么受欢迎的设计，Theory的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立即生产。