MV，即MusicVideo，是一个新流行起来的叫法。因为MTV的范畴略显狭窄，音乐视频并非只是局限在电视上，还可以单独发行影碟、或者通过手机、网络的方式发布，所以就采用MV来表示。MV是一种视觉文化，是建立在音乐、歌曲结构上的流动视觉。视觉是音乐听觉的外在形式，音乐是视觉的潜在形态。

就音乐电视的概念而言，MV应该是利用电视画面手段来补充音乐所无法涵盖的信息和内容。要从音乐的角度创作画面，而不是从画面的角度去理解音乐。广告是宣传产品，MV是宣传歌曲和歌手。杰出的MV视觉造型包括两个方面：诠释音乐，展示歌手。较权威的定义则是指把对音乐的读解同时用电视画面呈现的一种艺术类型。