市场营销又称为市场学、市场行销或行销学，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。市场营销主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论、营销方法与技巧方面的基本训练，并且要求学生具有分析和解决营销问题的基本能力。

其要学的主要课程有管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统等。

市场营销专业要求培养学生具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力。另外，还要具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力，等等。