雀巢是瑞士的品牌。雀巢公司是由亨利·内斯特（Henri Nestle）于1867年创办，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威（Vevey），在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。

位于瑞士的雀巢集团总部，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。雀巢在中国**销售的产品中99%是在本地制造的。

雀巢在中国的业务活动致力于为雀巢股东及所在社区“创造共享价值”。
在中国从事“创造共享价值” 的主要案例包括内蒙古、黑龙江及山东的奶区发展计划及云南的咖啡发展计划。这些活动包括培训农户掌握从事可持续农业生产所需的技能，从而使得农户获得更高回报以提高生活水平。

今天，雀巢所在的农业社区中有超过20万人直接或间接受惠于雀巢提供的支持及技术援助雀巢的品牌标语“Good Food，Good Life”(好食品，好生活)更是锦上添花，点出了其品牌文化的核心价值，即雀巢食品使我们进一步感受到享受食品，通过享受“味道好极了”的食品而享受到超过食品价值本身的那种美好生活所带来的美好情感。就好像是在紧张的工作间隙，喝一点雀巢饮料或吃一点雀巢食品得以放松；或者在闲暇之时，悠闲自得地品尝雀巢饮料或食品，感受愉悦之情。

“雀巢”的品牌定位充分体现了产品的功能定位和情感定位，可谓是一个完美的组合。

扩展资料：

雀巢的品牌故事：

雀巢能够成为世界最大的食品公司之一，主要是因为它秉承了创业时的宗旨—保证产品品质优良，加之其品牌名称以及品牌标志和品牌标语所构成的文化，是消费者在饮用和使用时能更加体会到其所蕴含的特殊味道。

雀巢公司以创始人亨利·内斯特（Henri Nestle）的名字命名的品牌名称一直沿用至今。在德语里，Nestle 是小鸟巢的意思，英文的含义是[舒适，安顿下来]和[依偎]。可能因为英文雀巢（Nest）与他的名字又为同一词根，所以中文就被选为[雀巢]，一个很动听的释名。

在日本，雀巢注意到日本学生在考试前有许愿或以其他方式寄托自己愿望的习惯，于是根据日本文化的特点，开发了一种有助于学生提高学习注意力的小食品，并命名为“KIit Kat”，它和日文[一定要赢]是同样的发音。

参加中考和高考的学生往往在考试之前收到亲朋好友送来的“Kit Kat”所以它不仅仅给学生提供了营养，更提供了一种迎接挑战的精神力量。