体育创业项目可以分为体育赛事和基础服务两类，从上游到下游，体育赛事包括俱乐部、赛事运营、体育营销。

其中，俱乐部负责球员的训练和参与种族；活动运营公司围绕活动IP对活动进行统一开发、推广和管理，使活动IP的效益最大化；体育营销寻求赞助支持，帮助活动扩大影响力；场馆运行在比赛日为比赛提供场馆支持及相应的衍生服务；体育媒体通过媒体扩大IP的品牌和价值，通过转播权实现；围绕知识产权，通过体育用品、体育彩票等多种方式进行衍生开发各种方式反复实现。