HM是一个快时尚品牌，个人感觉和zara有点像，HM品牌名是由“Hennes” 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“HM”。

HM店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰，同时贩卖化妆品。为了降低成本，以维持平价策略，HM没有自己的成衣厂，制造完全外包给九百家工厂。这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。

除了价格牌HM还打流行牌。公司把流行视为容易腐坏的食品，必须时时保持它的新鲜，所以公司力求将存货降到最低，而且让新货源源不绝。

为了达到这种效率，公司的所有服饰都由公司内的八十名设计师设计。公司与供应商间密切合作，严格控制整个过程，同时扮演进口商、批发商和零售商的角色，尽可能减少产品经手的人数，让过程更简洁。HM把衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期。