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近日，宝尊电商有限公司（纳斯达克：BZUN及港交所：9991）（以下简称“宝尊”）正式宣布，将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。目前该协议已完成签署，股权交易对价为4000万美元，根据收购流程及相关法律法规，交易程序将待相关部门审批后正式完成。

据虎嗅消息，GAP在亚洲经历着困境。2017年开始，GAP集团亚洲业务占比持续下滑；2020年，旗下品牌Old Navy黯然退出中国；自2020年10月，宣布未来三年陆续关闭不再盈利的门店后，GAP关店潮席卷全国，门店数量从最高时期的200多家，变为现在的118家。

从去年年初开始，GAP洽谈出售事宜的消息就不断传出。因此，本次确认出售，并不令人吃惊。买家的身份才是本次收购中的重头戏。

虽然被收购消息在大众中没有产生什么水花，但在消费零售行业中却犹如一声响雷。品牌营销行业人士 Iris林小西在外资消费零售品牌有十余年工作经验，消息公布当天，她所在的多个零售行业群里都在讨论这件事：“还有这种操作？”

“这无疑开了行业先河。” Iris林小西说。品牌寻求中国买家时，不再限制于其他品牌方，而是可以直接卖给代运营公司。

这解决的是这样一个问题：在中国本土市场的变化中，GAP们最难适应的，就是电商环境的变化。鞋服行业人士程伟雄表示：“商业触达模式变化得太快了，比如在抖音，品牌是直接跟消费者对话的。在这件事上，国际品牌做不过中国品牌。”

曾在宝尊电商负责多家国际服饰品牌业务的业内人士赵斌确认了这一点，他直言：“国际品牌对中国本土化电商业务真的毫不了解。”这导致GAP发展凝滞。他认为，收购完成后，甲方、乙方和平台的三角关系简化为甲方和平台间的关系，将极大减少沟通成本。打破原有生态之后，GAP或许可以迎来大规模增长。