在决定采用苹果这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一种水果的名称，它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观即拒绝将计算机神化。

苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法，一种新的标准已被确立。 也可以理解为： 苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。

延伸阅读

乔布斯那样完美主义的人为什么会选择不完整的苹果作为商标

苹果的标志是为了apple ii的发布而设计的，当时设计了两个版本，一个是完整的苹果，另一个是被咬了一口的苹果。乔布斯认为前者太像樱桃，所以选了后者。 当时选定苹果”作为公司名其实并不是为了纪念阿兰图灵，只是当时在创建公司时，史蒂夫那段时间在吃水果餐，他刚从一个苹果农场回来。而且苹果”这个名字有意思、有活力、不吓人，能在电话簿上排在雅达利”之前。他对沃兹说如果第二天下午想不到好名字，那就用苹果”，结果他们就用了这个名字。