随着社会发展节奏加快，居民睡眠问题越来越突出，睡眠健康也成为了身心健康的一项重要指标，各种睡眠产品由此开始出现;记忆枕头就是其中一种;那么记忆枕头到底是什么?目前市场竞争格局又是什么样的呢?下面的文章将进行简单介绍。

什么是记忆枕头

记忆枕头是采用记忆棉材料制成的枕头，拥有缓慢回弹的特性，可根据消费者睡眠习惯，形成独有形状。记忆枕头睡眠区域分为仰睡区、侧睡区与颈椎支撑区，仰睡区为凹陷设计，侧睡区左右两侧为贴合两肩设计，颈椎支撑区为舒缓脖颈曲线设计。与普通枕头相比，记忆枕头设计更加紧密地贴合人体颈椎曲线，可同时 满足消费者仰睡与侧睡需求，促使人体颈椎在睡眠状态中保持自然曲线、无压迫感，拥有调节肩颈疲劳、缓解脊椎酸痛等作用。

从受众群体来看，普通枕头受众群体范围更广，涵盖儿童、青年、中年、老年等群体，而记忆枕头受众群体则多为注重养生、保健的消费者群体。

睡眠记忆枕的竞争环境

上市企业：主要有南极电商、梦百合和睡眠博士等。该类企业主要从事床上用品领域，旗下产品涵盖枕头、床垫等,企业市场知名度高，且资金实力雄厚、毛利率为40%左右。

南极电商：成立于1999年，企业总部在上海，总市值约为554.8亿元，企业毛利率约38.5%;公司深耕电商领域，2019年公司授权线上店铺超过5,000个。

梦百合：2003年成立，企业总部位于南通，总市值约83.8亿元，2019年记忆枕头业务营收达4.9亿元，企业毛利润约36.5%;公司自主品牌具有国际化优势，旗下品牌产品已销往73个国家。

睡眠博士：成立于2007年，企业总部位于杭州，总市值约4,464.0万元，2019年记忆枕头业务营收为4,163.1万元，企业毛利率达44.9%;公司品牌实验室与军方医疗机构、高校实验室形成战略合作，不断创新睡眠产品。

未上市企业：主要有思慕、自然醒和佳奥等，与上市企业相比，该类企业成立时间较晚。

思慕：企业总部位于东莞，专注于睡眠研究全球近5千家专卖店。

自然醒：企业总部位于深圳;线下直营门店已超过200家，采用线上线下一体化模式发展，品牌知名度高。

佳奥：企业总部位于上海，拥有现代化仓储系统及销售渠道，分销商约3,000余家。

记忆枕市场分析

规模及预测：枕头作为居民必备的睡眠工具之一，市场需求空间巨大。2015-2019年， 中国枕头销量由23.2亿个增长至28.2亿个，行业市场规模(按销售额计)由1,161.9亿元增长至412.3亿元。

作为枕头行业的细分领域，近年来，伴随中国居民对睡眠质量要求不断提高，拥有颈椎保健功能的记忆枕头受到消费者青睐，市场需求持续上升，中国记忆头行业市场规模由66.8亿元增长至116.8亿元， 在枕头行业市场占有率由5.7%逐步增长至8.3%。

市场增长原因：(1)消费者逐渐形成养生保健理念，拥有保健功能的记忆枕头市场渗透率将不断上升。(2)记忆枕头行业不断走向成熟，产品回弹性能及品质将不断提高，潜在增量市场巨大。

参考资料

《头豹：2020年中国记忆枕头行业短报告(15页).pdf》

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