冠名（Title Sponsorship）是指一种体育赛事或文艺演出等活动中，必须由一个企业或品牌支付较高的赞助费用，用以获得对该活动正式命名的权利。这个企业或品牌将被作为活动名称最显著、最醒目的标志。

冠名赞助通常将该企业或品牌的名字和该活动的名称结合在一起，以便于提高品牌知名度和推广效果。

其目的是以对这个品牌的广告和宣传，来增加其知名度、提高品牌形象、推广品牌、吸引新客户。

同时也能够给活动或赛事提供财务支持，以便其得以更好的运作和发展。常见的冠名赞助包括各种体育赛事、汽车赛事、音乐会、电影、展览会等。